Cinco Desarrollos Importantes del Marketing Digital para 2018
![Stevee Daneille]()
Stevee Daneille
Feb 13, 2018
∙
9 min read
B2B
En este artículo, exploramos cinco tendencias interesantes de marketing digital que hay que vigilar en 2018, junto con herramientas y estrategias para ayudarte a maximizar su potencial. Aprende cómo adaptar tus métodos de marketing para mantenerte por delante de la competencia y involucrar a tu audiencia de maneras nuevas e innovadoras.
Puntos Clave:
- Enfócate en la estrategia, planificación y análisis para campañas de marketing exitosas
- Utiliza las nuevas meta descripciones más largas para mejor visibilidad en motores de búsqueda
- Ten en cuenta los fragmentos destacados y los gráficos de conocimiento para mayor exposición
- Adáptate al crecimiento de la búsqueda por voz y su impacto potencial en SEO
- Explora varios formatos de marketing de contenido, como video, podcasts e infografías
¿Te preguntas qué nuevas e interesantes tendencias de marketing tiene reservadas el 2018? Acompáñanos mientras investigamos 5 tendencias interesantes de marketing digital que hay que vigilar este año y las herramientas y trucos para ayudarte a maximizar su potencial. Con las vacaciones atrás y todo un año por delante, muchos empresarios naturalmente dirigen su mente hacia lo que les espera en 2018 - en términos de negocios, interés del cliente, y (más crucialmente para este artículo) marketing.
Aunque puede que no tengamos una bola de cristal, podemos aventurar una suposición sobre las tendencias de marketing que vale la pena vigilar este año. Acompáñanos mientras echamos un vistazo a CINCO desarrollos de marketing digital que creemos que todas las empresas deberían observar durante 2018, así como algunas herramientas accesibles para ayudarte a realizar cada tarea.
Tabla de Contenidos
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Haz del 2018 el Año de la Estrategia, Planificación y Análisis
Muchas empresas caen en la trampa del "síndrome del objeto brillante" - saltando de cabeza a plataformas y tácticas nuevas y populares sin pensarlo dos veces. Si esto te suena familiar, 2018 podría ser el momento de adoptar prácticas exhaustivas de investigación, estrategia, planificación y análisis, para ayudarte a decidir qué métodos de marketing perseguir y cómo adaptarlos a las necesidades de tu empresa.
Adopta un enfoque medido al evaluar ideas de marketing nuevas e interesantes, y aprovecha el poder que viene con la investigación de mercado exhaustiva y la planificación cuidadosa. Los nuevos métodos y prácticas de marketing necesitan ser completamente compatibles con tu organización - en términos de ajuste al cliente, resultados finales y mano de obra interna necesaria. Hay una amplia gama de herramientas disponibles que hacen la investigación de mercado y la colaboración en equipo más fácil de lo que puedas pensar.
Las herramientas de cuestionarios en línea como Survey Monkey y Google Forms hacen muy fácil preguntarle a tu audiencia sobre lo que quieren, y buscar fácilmente respuestas por email o redes sociales. En términos de planificación y colaboración, herramientas como Asana, Trello y TeamWeek son todas grandes soluciones para ayudarte a establecer un plan, colaborar en el trabajo, y ver un proyecto hasta su finalización.
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Nuevas Meta Descripciones Más Largas
Cerca del final del año pasado, se descubrió que Google había ajustado la longitud de las meta descripciones que se muestran en las páginas de resultados de búsqueda. El texto explicativo gris que Google muestra bajo cada resultado de búsqueda casi se ha duplicado a un máximo de alrededor de 300 caracteres (en oposición al límite previo de 155 caracteres).
Este cambio resalta el elemento humano de las meta descripciones en la búsqueda - al mostrar más texto, les da a los buscadores más información crítica sobre si cada resultado es relevante para ellos, y proporciona a los webmasters una plataforma más grande para persuadir a los buscadores a hacer clic en contenido de alta calidad y rico en palabras clave.
Cambios como estos les dan a los webmasters una gran oportunidad de revisar sus meta descripciones actuales. Las herramientas de investigación de palabras clave como Answer The Public pueden ayudarte a investigar términos clave interesantes y frescos, y mirar Google Search Console puede darte información sobre qué términos la gente está usando para encontrar tu sitio web. Luego puedes usar esta información para crear meta descripciones frescas y nuevas que se ajusten a los nuevos parámetros. Asegúrate de que el CMS (Sistema de Gestión de Contenido) de tu sitio web y los plugins estén actualizados para permitirte ingresar meta descripciones más largas.
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Ten en Cuenta los Fragmentos Destacados y el Gráfico de Conocimiento
Los buscadores frecuentes deberían estar al tanto de la funcionalidad de "fragmento destacado" y "gráfico de conocimiento" de Google. Los fragmentos destacados son las explicaciones resaltadas, listas o tablas que aparecen en la parte superior de los resultados de Google, y el gráfico de conocimiento se muestra encima o al lado de algunos resultados de búsqueda, y puede tomar la forma de detalles de negocio, horarios de apertura, mapas, etc. En ambos casos, el algoritmo de Google busca lo que encuentra como la información más relevante e informativa, ¡potencialmente respondiendo la pregunta del buscador sin que tengan que hacer clic en un solo resultado de búsqueda!
Este tipo de exposición es comprensiblemente significativa para los marketers. Si tu sitio web presenta preguntas o datos particularmente relevantes, hay maneras en que puedes formatear esos datos para maximizar tus posibilidades de aparecer en un fragmento destacado. En términos del gráfico de conocimiento, es crucial que cada negocio reclame y complete totalmente su listado de Google My Business con detalles de contacto precisos, horarios de apertura, dirección y puntero de mapa; si tu organización depende del tráfico peatonal, un listado de Google My Business es absolutamente esencial.
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El Crecimiento de la Búsqueda por Voz
A medida que más y más hogares dan la bienvenida a dispositivos operados por voz con funcionalidad de búsqueda pesada como Google Home y Amazon Echo, es probable que los comandos de voz tengan un impacto en la forma en que los marketers optimizan para la efectividad de búsqueda. Al buscar a través de tal dispositivo, la respuesta presentada es usualmente la respuesta más sucinta y explicativa que el motor de búsqueda del dispositivo puede encontrar - lo que nos lleva de vuelta a los fragmentos destacados y el gráfico de conocimiento.
Los marketers astutos necesitan vigilar cómo la búsqueda por voz puede impactar la optimización en la página durante 2018 y más allá. A medida que más y más gente pregunta a sus dispositivos preguntas completas, las empresas pueden comenzar a optimizar para palabras clave de cola más larga, ¡e incluso pueden comenzar a optimizar para preguntas y respuestas completas!
Además de familiarizarte con cómo funcionan los fragmentos destacados y el gráfico de conocimiento, también podría valer la pena comenzar a usar cualquier asistente operado por voz que funcione con tu smartphone. Hazte consciente de los tipos de preguntas que puedes hacerle, y los tipos de respuestas que obtienes de diferentes tipos de consultas.
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Explora Otros Formatos de Marketing de Contenido
Como formato de medios, el video está absolutamente en auge. Los expertos en tecnología Cisco predicen que el video representará el 82% de todo el tráfico de internet del consumidor para 2021; y que tomaría más de 5 millones de años ver la cantidad de video compartido en la red cada mes en 2021 (Fuente: Cisco). ¡Ahora hay una estadística para reflexionar!
No hace falta decir que, si tu empresa no está creando video de alguna manera, podrías estar perdiéndote algo. YouTube reina supremo como la plataforma de intercambio de video de referencia, pero crear video de aspecto profesional puede requerir equipo de alta gama - ¡que usualmente viene con una etiqueta de precio de alta gama! Sin embargo, el video en vivo es mucho más barato de producir. Para transmitir en plataformas como Facebook Live, Instagram Live, y Periscope de Twitter, todo lo que necesitas es su app y un dispositivo compatible.
Las publicaciones de blog siguen siendo una forma popular de compartir información, pero ¿alguna vez has considerado convertir blogs existentes en un podcast de audio, infografía, o un video? Usar otras formas de medios para suplementar contenido existente puede ser una manera interesante de actualizar información más antigua, o mantener el interés en una pieza popular.
Pero los medios de formato largo no son todo lo que tienes para elegir; los formatos más cortos también podrían valer la pena considerar. Los blogs de formato largo, podcasts y videos pueden tomar mucho tiempo crear, editar y publicar; y pueden agotar tiempo y recursos, especialmente en organizaciones más pequeñas. Si esto te suena familiar, el contenido de formato más corto puede ser igualmente útil para mantener a tu audiencia hablando sobre ti. Al compartir "micro-contenido" como imágenes, animaciones y videos cortos en redes sociales, el objetivo es fomentar pequeños estallidos de interacción de duración más corta, que se alimenta en un zumbido continuo de compromiso entre lanzamientos de publicaciones de blog o videos más grandes.
Hay una plétora de herramientas de creación y edición de medios en línea disponibles para ayudar a diversificar tus formatos de contenido. Audacity es una gran herramienta gratuita de grabación y edición de sonido, Canva es una buena opción para crear imágenes de aspecto profesional, y las presentaciones pueden crearse y compartirse a través de Google Slides y distribuirse a través de Slideshare.
Pase lo que pase en 2018, ¡gestionar consultas continuas y mantener relaciones con clientes y prospectos es poco probable que pase de moda! Nuestra suite de software FIVE CRM proporciona todos los beneficios del software de relación con el cliente con características añadidas y funciones intercompatibles incluyendo análisis de sitio web en tiempo real, email marketing, gestión de llamadas, análisis de campañas, y más.
Michael King says...
"I can’t think of a time where a client has requested something that we weren’t able to do with FiveCRM. Unlike most systems, it has a lot of flexibility."
Managing Director, Senior Response
JAINE HUSBANDS SAYS...
“Each client, and each of their campaigns, has its own unique specifications. We essentially needed to set up mini CRMs on one platform to meet those requirements.”
Operations Director, Team Marketing
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